Miten yrityksen kannattaa arvioida yhteistyökumppanuuksia – portfolioauditointi

Toimintamallissa ja sponsorointistrategiassa olette määritelleet sponsoroinnin roolin, tavoitteet ja niin edelleen. Mennään kuitenkin suoraan asiaan ja siihen, kuinka arvioidaan nykyisiä yhteistyökumppanuuksia. Tässä on muutama malli. Kumppanuuksia arvioidaan tietenkin niiden tuloksellisuuden mukaan. Kuinka hyvin kumppanuudessa toteutuu sille asetetut tavoitteet. Ja lopulta arvioidaan omaa tyytyväisyyttä kumppanuuteen, joka on odotusten ja kokemusten summa. Asia ei kuitenkaan ole niin […]

Sponsoroinnin materiaalipankit ja tietolähteet – Sponsorointiseminaarit

Tämä blogikirjoitusten sarja esittelee alan tietolähteitä eri muodoissa. Kun mieli kaipaa uutta materiaa, kädet verkostojen kautta kauppaa ja suu aperatiiveja, niin minne suuntaisi? Tässä pureskeltuna vaihtoehdot sponsorointiseminaareista meiltä ja maailmalta. Legendaarinen Sponsorointiristeily – marraskuu Kun matkustajat ahdetaan välille Helsinki-Tukholma, niin mikä voisi mennä pieleen? Tänä vuonna aikaikkuna on vielä tehokas, kun lähtö torstaina työpäivän päätteeksi […]

Sponsoroinnin materiaalipankit ja tietolähteet – blogit ja verkkosaitit

Olet jo alan konkari etsien inspiraation lähteitä, yhteistyökumppanuuksien parissa toimiva brändin edustaja, oikeuksien omistajan asiantuntija tai tuloksellisista yhteistyökumppanuuksista muuten vain kiinnostunut, niin kannattaa tsekata nämä seuraavat lähteet. Esittelen tässä blogikirjoituksessa sponsoroinnin materiaalilähteitä. Näitä löytyy niin kirjoina, blogeina, podcasteinä, videoina kuin uutissivustoinakin. Mitä sponsoroinnista kannattaa tietää? Vastaus lienee kaiken, mutta siihen tyrehtyisi oppimisen nälkä. Jaan tähän […]

Yhteistyökumppanuudet järjestö- ja hyväntekeväisyysorganisaatioiden kanssa ovat arvotekoja

Toimijoiden arvojen yhteensopivuus yhteistyökumppanuuksissa on noussut meillä Suomessakin tapetille viimeisten vuosien aikana toden teolla. Yhteistyössä hyväntekeväisyys- ja yhteiskunnallisten järjestöjen, kuten vaikkapa MLL, WWF tai Punainen risti kanssa toimiessa arvojen yhteensopivuus on välttämätöntä. Yrityksille tallaiset kumppanuudet tarjoavat laajempia mahdollisuuksia kuin yritysvastuusta viestimisen tai lahjoituksen tekemisen. Harvalla yrityksellä on esimerkiksi kokonaisvaltaista ymmärrystä ympäristön ekologisesta monimuotoisuudesta tai miten […]

MM-kisat aktivoivat yritykset ja brändit

Kumppanuusrintamalla kisataan markkinaosuuksista tuotemyyntiin ja tunnettuuden kasvattamiseen. Tämä kilpailu on jo käynnissä vaikka itse Tampereella ja Riiassa pelattavien kisojen alkamiseen on vielä viikko. Uutiset spekuloivat Patrik Laineen terveystilanteella, Mikko Rantasen saapumisella kalliovuorilta kisoihin ja Jukka Jalosen kruunaamisella kuninkaaksi, tai noh, ainakin Litmasen kruununperijäksi. Yritykset ovat alkaneet hyödyntämään tätä kiinnostuspiikkiä omassa viestinnässään. Lidl:n myymälöissä korostetaan pääyhteistyökumppanuutta […]

Vuoden kulttuurisponsorointi – Awards -ehdokkaiden pika-analyysi

Tässä kirjoituksessa avataan lyhyesti Sponsorointi ja tapahtumat yhdistyksen järjestämien Awardsien vuoden kulttuurisponsorointiehdokkaita. Teen nopeat analyysit kampanjoista menemättä konehuoneeseen tai saamatta lisätietoja tiskin alta. Kaleva x Häät ennen hautajaisia -elokuva Miten myydään henkivakuutuksia? Kukaan ei halua kuolla ja aiheesta puhuminenkin on useimmiten vaikeaa. Kaleva halusi löytää erottuvan tavan viestiä henkivakuutuksista, lisätä suomalaisten hyvinvointia ja tukea kulttuurialaa.  […]

Vuoden sponsorointi Awards -ehdokasesittelyt pika-analyysin avulla

Tämä kirjoitus esittelee vuoden Sponsorointi ja tapahtumat yhdistyksen Awards -palkintoihin ehdolla olevat kilpailutyöt pika-analyysin avulla. Tässä tarkastellaan ehdokkaita annettujen tietojen valossa painamatta konehuoneeseen tai hankkimatta tietoa tiskin alta.  Urheilusponsorointi finalistit – Elisa Elisan Fanit laukoivat täysosumat sponsoroinnille – tämän ehdokkuuden nimeäminen on itsessään haaste, sillä kokonaisuudessa hyödynnettiin monenlaisia oikeuksia. Elisan sponsoroinnin muistettavuus oli kääntynyt laskuun ja […]

Sponsorointi ja vastuullisuus yrityksen näkökulmasta

Mitä sponsorointi teille merkitsee? Millaisessa roolissa se on osana markkinoinnin keinovalikoimaa? Askarruttaako jokin muu asia kumppanuuksiin liittyen?

Tässä kirjoituksessa tarkastelen sponsorointia ja vastuullisuutta yritysten näkökulmasta. Vastuullisuus on yksi globaaleista megatrendeistä. Vastuullisuus jaotellaan yleisesti kolmeen osa-alueeseen: taloudelliseen, sosiaaliseen ja ympäristövastuuseen. Yksinkertaisimmillaan vastuullisuus tarkoittaa yrityksen toiminnassa liiketoiminnan tekemistä vastuullisesti. Vastuullisuus tai yritysvastuu ei ole varsinaisesti säädelty laissa, vaan sitä ohjaavat yrityksen arvomaailma, markkinoiden odotukset ja yrityksen valinnat.                       Win-win-win, win-win-win ja win-win-win-win – nyt on […]

Onko Hartwallin energiajuomakumppanuus Leijonien kanssa vastuutonta?

hartwall-sponsoroinnin-vastuullisuus

Hartwall julkaisi tänään tiedotteen, jossa kerrottiin Leijonien kanssa tehtävän yhteistyökumppanuuden syventymisestä. Hartwall on jatkossa myös energiajuomakategorian sponsori Rockstar -energiajuomallaan. Tiedotteen mukaan kyseessä on myös Leijonien historian ensimmäinen energiajuomakategorian kumppanuus. Juoma on matkassa mukana myös naisten maajoukkueessa, nuorissa U20 -maajoukkueessa ja eHockey-tapahtumissa. Miltä kumppanuus näyttäytyy organisaatioiden arvomaailman kautta? Hartwall kirjoittaa “juomiensa ja tekojensa olevan hyviä.” Voiko […]